10月16日，中國房地產(chǎn)研究會(huì )、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合主辦的2012中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值測評成果發(fā)布會(huì )在北京召開(kāi)，會(huì )議發(fā)布了《2012中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評研究報告》。其中，恒大品牌價(jià)值大漲18%至248.6億元。此前，恒大已經(jīng)被國務(wù)院發(fā)展研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數研究院連續三年評選為中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10冠軍，成為中國房企當之無(wú)愧的品牌之王。

測評報告顯示，當前，隨著(zhù)國家樓市宏觀(guān)調控的持續深化，以限購限貸為特征的政策沒(méi)有放松跡象，房企經(jīng)營(yíng)狀況和資金情況面臨嚴峻考驗，且房企之間的分化進(jìn)一步加??；但品牌房地產(chǎn)企業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力和較高的品牌溢價(jià)效應，面對市場(chǎng)波動(dòng)表現出較強的適應能力，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)整體表現穩定。其中，以恒大為代表的高品牌價(jià)值房企表現尤為突出。

作為中國發(fā)展最快、規模最大、布局最廣、在建面積最多的龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，恒大始終以民生地產(chǎn)為理念，以建造老百姓買(mǎi)得起的精品住宅為企業(yè)責任，在全國120多個(gè)城市擁有200多個(gè)項目，實(shí)現了企業(yè)與產(chǎn)品“雙品牌”的全國落地，創(chuàng )造了行業(yè)矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。數據顯示，在樓市緊縮的大環(huán)境下，恒大憑借著(zhù)高性?xún)r(jià)比的民生產(chǎn)品，以及順應調控和市場(chǎng)的前瞻銷(xiāo)售策略，2012年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入370.4億元，位列全國第一，企業(yè)總資產(chǎn)同比大增34%至1980.8億元。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱中一對此表示，隨著(zhù)消費者品牌意識的形成，品牌成為除了產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量外，左右購房者選房的又一重要指標。從品牌房企的銷(xiāo)售情況可以看出，房地產(chǎn)市場(chǎng)已逐步進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，房企在堅持以合理價(jià)格銷(xiāo)售的同時(shí)，還通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的信譽(yù)以及周到的服務(wù)打造品牌效應，挖掘客戶(hù)資源，從而促進(jìn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的增長(cháng)和獲取了較高的市場(chǎng)份額。

此外，恒大在誠信納稅、體育、文化、慈善公益等多元化領(lǐng)域也取得了企業(yè)品牌的突破：2012年前九個(gè)月，恒大納稅額突破100億，已超過(guò)2011年納稅總額的11%；廣東恒大女排與廣州恒大足球隊奪取國內頂級聯(lián)賽冠軍，全球最大足?！愦蠡蜀R足球學(xué)校正式開(kāi)學(xué)，受到國內外體育界高度贊譽(yù)；恒大文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈布局；恒大慈善公益事業(yè)累計捐款超20億元，董事局主席許家印五獲“中華慈善獎”，成為榮獲該獎最多的個(gè)人，彰顯了企業(yè)勇于承擔社會(huì )責任的優(yōu)秀品牌形象。

業(yè)內專(zhuān)家指出，房地產(chǎn)業(yè)加快轉變發(fā)展方式已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)要注重品牌建設，發(fā)揮品牌效應，要把品牌和文化當作企業(yè)的“軟實(shí)力”。恒大通過(guò)打造民生精品產(chǎn)品、展示行業(yè)領(lǐng)先業(yè)績(jì)、推廣先進(jìn)管理模式與誠信經(jīng)營(yíng)理念、傳播企業(yè)文化以及全面突破多元化領(lǐng)域等途徑，在實(shí)現自身品牌價(jià)值整體持續躍升、連續三年榮獲房企品牌價(jià)值TOP10冠軍的同時(shí)，也對整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展起到了標桿示范作用。

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