近日，中國房地產(chǎn)領(lǐng)域最具權威和影響力的兩大品牌價(jià)值榜單相繼發(fā)布。憑借規模效益等諸方面的卓越表現，恒大集團品牌價(jià)值延續近年的高增長(cháng)態(tài)勢，激增至267.83億，摘得中國房企品牌價(jià)值“四連冠”。

9月12日，恒大被國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數研究院連續四年評為中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10冠軍。9月17日，中國房地產(chǎn)研究會(huì )、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布了《2013中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評研究報告》，給予恒大品牌價(jià)值的測評額達267.83億元，再創(chuàng )新高。

報告顯示，恒大從2009年首度入圍中國房企品牌價(jià)值前三甲開(kāi)始，品牌價(jià)值延續高增長(cháng)態(tài)勢，企業(yè)發(fā)展呈現出以規模擴張帶動(dòng)品牌擴散、品牌優(yōu)勢顯著(zhù)驅動(dòng)業(yè)績(jì)快速增長(cháng)的特點(diǎn)。從2010年至今,恒大連續4年高居《中國房企品牌價(jià)值TOP10》榜首，創(chuàng )造了4年增長(cháng)3.2倍的品牌價(jià)值增長(cháng)奇跡。恒大的銷(xiāo)售面積連續三年穩居全國第一位，銷(xiāo)售額穩居前三甲。

據了解，作為目前中國發(fā)展速度最快、規模最大、在建面積最多的龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，恒大目前已完成一線(xiàn)城市的布局，進(jìn)入全國140多個(gè)城市，擁有260多個(gè)項目，實(shí)現了企業(yè)與產(chǎn)品“雙金品牌”的全國落地，創(chuàng )造了行業(yè)矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。恒大半年報顯示，2013年上半年，恒大實(shí)現營(yíng)業(yè)收入419.5億元，位列全國第一；企業(yè)總資產(chǎn)大增38.6%至2745.9億元；凈利潤增15.8%至65.1億元,是萬(wàn)科1.4倍。

在持續為股東創(chuàng )造價(jià)值、為客戶(hù)提供精品的同時(shí),恒大還積極踐行企業(yè)社會(huì )責任,在誠信納稅、體育、文化、慈善公益等多元化領(lǐng)域取得企業(yè)品牌新突破：恒大2012年全年納稅額135億元；恒大女排奪得女排亞俱杯冠軍，廣州恒大足球隊在中超、亞冠等賽場(chǎng)上連奏凱歌；恒大電影投資拍攝的《天臺愛(ài)情》刷新票房紀錄，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；慈善公益事業(yè)累計捐款超22億元，恒大集團董事局主席許家印六獲“中華慈善獎”。

此外，盡管2013年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境持續變化，品牌房企通過(guò)企業(yè)良好的品牌優(yōu)勢提升客戶(hù)忠誠度、聚集社會(huì )資源、擴大市場(chǎng)優(yōu)勢與市場(chǎng)份額，萬(wàn)科、恒大等行業(yè)龍頭繼續成為2013年中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導品牌，引領(lǐng)行業(yè)步入品牌競爭的新時(shí)代，企業(yè)發(fā)展呈現出以品牌優(yōu)勢驅動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)等特點(diǎn)。2012年以來(lái)，十家全國品牌企業(yè)的銷(xiāo)售均價(jià)與全國相比始終保持了1倍上下的銷(xiāo)售溢價(jià)率，全國品牌企業(yè)和區域品牌企業(yè)2012年銷(xiāo)售額增長(cháng)率均值為28.63%和22.99%，分別高于同期全國房地產(chǎn)銷(xiāo)售額增長(cháng)率18.62和12.97個(gè)百分點(diǎn)，2013年上半年的銷(xiāo)售額增長(cháng)率分別高達50.54%和47.78%，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

專(zhuān)家評委認為，當前房企的生存壓力隨著(zhù)政策與市場(chǎng)的變化而加大。品牌作為房企差異化戰略的標志與實(shí)現擴張的通行證，所體現的正是企業(yè)在參與行業(yè)激烈競爭過(guò)程中的市場(chǎng)號召力，以及抗擊政策與市場(chǎng)風(fēng)險的核心競爭力。恒大在以行業(yè)矚目的速度取得快速發(fā)展的同時(shí)，連續四年榮獲中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值桂冠殊榮，正是其作為標桿房企整體實(shí)力與市場(chǎng)競爭力的有力證明。

據半年報顯示，恒大為實(shí)現穩健發(fā)展，已實(shí)施“一個(gè)優(yōu)化、一個(gè)降低、兩個(gè)提高”的“112計劃”，主要內容是：優(yōu)化住宅項目區位布局，持續降低資本負債比率，提高現金總額和主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤率。業(yè)內人士指出，此舉將推動(dòng)恒大進(jìn)一步做強做大，提升業(yè)績(jì)，鞏固恒大的規模優(yōu)勢和行業(yè)領(lǐng)導者品牌地位。